Сайты брендов и производителей
Сайт бренда детского питания: таким же ярким, как упаковка
Почему у бренда современная упаковка, а сайт выглядит как десять лет назад?
Александр Жданов · · 2 мин чтения
Хотите понять страну? Зайдите в супермаркет. Я делал так везде, где был, а был я везде. Сильные бренды на полке узнаёшь издалека по яркой упаковке. Но открой их сайт с телефона, и ты будто в прошлом десятилетии. Так было и с Белфуд Продакшн, производителем «Маленького счастья». Каким должен быть сайт бренда для семьи?
Отвечаю по шагам
Сайт это продолжение упаковки
Мама видит на полке яркое пюре и открывает сайт с телефона. Если там серые блоки и капслок, кажется, что это другой бренд. Цвета, шрифты и настроение сайта должны повторять упаковку.
Лёгкость важнее количества блоков
Главная Белфуд весила около 11 МБ: слайдер на 8 баннеров, акции, новости, карта и сотни адресов магазинов. Современная главная показывает главное и весит меньше мегабайта. Почему вес страницы так важен, разобрал в статье почему сайт не приносит заявки.
Подбор по возрасту, а не по каталогу
Родителю важно, что подходит ребёнку сейчас. Вкладки «Малышам», «Детям и школьникам», «Взрослым» помогают найти продукт за два нажатия.
Где купить: сети, а не тысяча адресов
Список сетей и кнопка «Найти магазин на карте» удобнее, чем сотни адресов прямо на главной. Тяжёлую карту лучше открывать по запросу.
Производство как история бренда
Сертификация FSSC 22000, европейское оборудование, контроль на каждом этапе: это сильные аргументы для родителей. Их стоит показать коротко, крупно и с источниками.
Свежесть и аккуратность
Акции за прошлый июль, оборванные фразы и служебные символы в навигации сразу видны. Сайт крупного бренда должен выглядеть так, будто его обновили вчера.
Превью ссылки
Когда ссылку пересылают в Viber или Telegram, должна появляться картинка бренда, а не баннер старого конкурса. Как сделать превью для разных языков, показал в статье про сайт на трёх языках.
Отдельный вход для партнёров
Сети, дистрибьюторы и заказчики собственной торговой марки ищут контакты экспорта и СТМ. Раздел «Для бизнеса» экономит им время.
Концепт · наше видение
Пример: Белфуд Продакшн и «Маленькое счастье»
Белфуд Продакшн выпускает «Маленькое счастье», Better's и детские продукты с Фиксиками, Машей и Медведем и Смешариками на заводе под Витебском. Я провёл аудит сайта и сделал концепт нового. Это моё видение, а не официальный сайт компании.
- Главная меньше 1 МБ вместо 11 МБ
- Подбор продукции: малышам, детям и школьникам, взрослым
- Пять брендов в фирменных цветах: Маленькое счастье, Better's, Фиксики, Маша и Медведь, Смешарики
- Завод в Новке в четырёх шагах и факты с источниками
- «Где купить» по сетям Беларуси и России с переходом на карту
- Раздел для бизнеса: СТМ, экспорт, вакансии
- Правильное превью ссылки и разметка для поиска
Вывод
Сайт бренда детского питания не магазин и не каталог для галочки. Это та же упаковка, только в телефоне у мамы: яркая, лёгкая, понятная и честная. Ради этого вывода я и писал: когда сайт выглядит так же современно, как продукт на полке, бренду доверяют больше, а мама выбирает его с первого взгляда.
Александр Жданов
Digital Media Marketing Specialist · AK Digital Media
- Все страны мирапобывал в каждой
- 8 книго путешествиях
- NIT, Пертучился в колледже
В каждой стране я первым делом шёл в супермаркет. Для меня сайт бренда это продолжение полки: он должен быть таким же ярким, как упаковка.
Делаю аудиты и дизайн сайтов глазами человека, который видел, как бизнес встречает клиентов в каждой стране мира.
Частые вопросы
Нужен ли производителю сайт, если товар продаётся в сетях?
Да. Покупатели проверяют бренд с телефона прямо у полки, а сети и партнёры оценивают компанию по сайту. Сайт работает на доверие и имидж.
Сколько должна весить главная страница?
Ориентир: до 1-2 МБ при первом открытии. Тяжёлые карты, слайдеры и исходные фото упаковок лучше загружать по запросу или сжимать в WebP.
Как часто обновлять сайт бренда?
Дизайн раз в 3-5 лет или вместе с ребрендингом упаковки, а акции и новинки по мере появления. Устаревшие акции лучше скрывать автоматически.
Нужен современный сайт для вашего бренда?
Пришлите адрес вашего сайта или страницы. За сутки пришлю аудит в Word и новый дизайн по ссылке, который можно открыть с телефона. Пароли не нужны.